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Reserve wurde 2014 von Santa Cruz Ingenieuren gegründet. Die Ursprungsmotivation des Unternehmens lag in der Entwicklung von besonders langlebigen MTB-Laufrädern aus Carbon. Die neuste Entwicklung aus dem Hause Reserve sind Tubeless Ventile, welche die Verwendung von Tubeless-Reifen revolutioniert. Sie sind so gefertigt, dass der Ventileinsatz wesentlich unempfindlicher und weniger verstopfungsanfällig ist.
