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Reserve fue fundada en el año 2014 por ingenieros de Santa Cruz. La motivación original de la empresa fue el desarrollo de ruedas de carbono para MTB especialmente duraderas. La última novedad de Reserve son las válvulas tubeless, que revolucionan el uso de las cubiertas tubeless. Se fabrican de tal manera que el núcleo de la válvula es mucho menos sensible y propenso a atascarse.
